Exemple de marketing concentré

Les profits totaux ne sont pas maximisés, car un seul segment est recherché. Volkswagen a depuis grandi en tant qu`entreprise et pratique désormais le marketing différencié. Pour une entreprise de réussir dans le marketing concentré, il doit avoir un meilleur programme de marketing pour son marché cible par rapport à ses concurrents. Aujourd`hui, la ville de livres de Powell couvre un bloc de la ville entière, et les visiteurs trouvent leur chemin autour du magasin par des cartes pliées. Le marketing concentré se concentre sur un segment de marché et tente de capturer une grande partie de ce segment. Cela peut offrir un avantage différentiel par rapport à d`autres organisations qui commercialisent ce segment, mais ne concentrent pas tous leurs efforts sur ce secteur. Kotler et Armstrong, 2009). L`organisation propose des kits, des classes, des outils et des ressources pour aider les femmes à percer le moule et à vendre de manière créative leurs marques. De même, le fabricant de chaussures remarque que des villes spécifiques avec des climats relativement doux convertissent 25% plus souvent que les villes avec des climats extrêmes. Certaines petites entreprises croient qu`ils ne peuvent pas rivaliser avec les grands détaillants quand il s`agit de la publicité PPC, mais Lefty`s prouve que PPC peut être utile pour les petites entreprises de restauration à des marchés de niche. Si ce type de marketing est utilisé, il est essentiel pour une entreprise de faire un meilleur travail que les concurrents dans plusieurs domaines. Situé à Newton, MA, Hopsters est une brasserie qui propose des bouchées de bière et de bar. Lorsqu`on discute de stratégies de marketing différenciées et concentrées, il est également important de comprendre des stratégies de marketing indifférenciées.

En plus de sa collection notable de livres, Powell a une stratégie de marketing tout aussi impressionnante. Le ciblage concentré est particulièrement efficace pour les petites entreprises disposant de ressources limitées, car elle n`exige pas l`utilisation de la production de masse, de la distribution massive et de la publicité de masse. C`est le point le plus critique comme un marché de niche sera tout moment donner un bon ROI si elle a commercialisé à bon escient. Comme chaque segment est un petit morceau d`un marché plus large, il est utile de considérer attentivement si l`organisation se concentre sur le groupe de consommateurs idéal. Cibler le ciblage n`a pas besoin de la production de masse, la distribution de masse et la publicité de masse, on peut attirer le marché cible véhiculant un message unique et précis. Vous pouvez créer une stratégie publicitaire de niche afin que vous atteignez votre groupe cible et la stratégie donne résultat. Tout ce que vous possédez dans une boîte à gauche. Et leur chaîne YouTube est entièrement stocké avec des vidéos de recettes alléchantes. Après l`arpentage de leurs camarades de classe de l`école de commerce de Stanford, la paire (jeu de mots) a découvert que beaucoup de gars n`aimait pas leur pantalon, en disant que les pantalons achetés en magasin n`a tout simplement pas adapté. Des stratégies de marketing différenciées peuvent cibler beaucoup plus de deux segments; les compagnies de chaussures créent souvent des campagnes qui attirent les hommes et les femmes dans divers groupes d`âge.

En outre, LUSH hiérarchise les relations avec les clients et présente le contenu généré par les utilisateurs sur ses sites de médias sociaux. En théorie, cela serait directement corrélé avec un plus grand nombre de ventes ou d`acheter dans le produit. Les stratégies de marketing sont conçues pour créer un focus et une approche détaillée pour une campagne de marketing. La segmentation est un aspect central d`une stratégie de marketing et doit être constamment évaluée, mesurée, validée et peaufinée par des méthodes financières et statistiques. Combinée avec ses efforts de marketing, l`engagement de Powell pour les livres et ses clients aimant la littérature a gagné une base de fans fidèles à travers l`U. Au lieu de payer pour la publicité sur l`ensemble du marché, l`organisation peut dépenser beaucoup moins de capital et obtenir un taux de réussite beaucoup mieux sur les efforts de marketing. Les forces des concurrents doivent être évitées et les faiblesses exploitées. Pour mieux comprendre les stratégies de marketing différenciées, concentrées et indifférenciées, il est utile de regarder un exemple dans chaque perspective.